証券会社ブランドイメージ調査＜集計表＞

2007年8月

ＭＤＢネットサーベイでは、『証券会社ブランドイメージ調査』を実施しました。 本調査では、首都圏在住の20才以上の男女を対象に、証券会社13社の認知度とイメージを調査しました。また、証券会社を利用する際に重視する点を割合で聞きました。 本サマリーは＜集計表＞のサマリーです。

１．認知率上位は「野村證券」「日興コーディアル証券」「大和証券」「三菱ＵＦＪ証券」。いずれも認知率90%を超える。 　まず、全員に対し、証券会社各社の認知度を尋ねたところ、以下のような結果となった。 認知率が最も高かったのは「野村證券」で、97.8%の人が「知っている」（「会社の内容や商品などを知っている」と「名前を聞いたことがある程度」を足した数値）と回答した。 　以下、「日興コーディアル証券」(95.2%)、「大和証券」(94.7%)、「三菱ＵＦＪ証券」(90.1%))の順で続き、以上4社が認知率9割を超えた。 ２．野村證券のイメージは「一流である」がトップ。次いで「信頼できる」、「安全である」の順。 　　続いて野村證券を「知っている」と回答した404名に、野村證券のイメージを複数回答で尋ねたところ、「一流である」の回答が最も多く、61.1%となった。次いで「信頼できる」(19.3%)、「安全である」(13.9%)、「今後利用したい／今後も利用したい」(9.2%)、「親しみやすい」(7.9%)の順となった。一方、「いずれのイメージも該当しない」と回答した人は30.7%であった。 ３．日興コーディアル証券のイメージは「一流である」が約3割。次いで「信頼できる」、「親しみやすい」が同率で続く 　　続いて日興コーディアル証券を「知っている」と回答した393名に、日興コーディアル証券のイメージを複数回答で尋ねたところ、「一流である」の回答が最も多く、31.0%となった。 　　以下、20ポイント以上の差をつけて「信頼できる」、「親しみやすい」(いずれも8.1%)が続く。一方で、半数以上の回答者が「いずれのイメージも該当しない」(56.2%)と回答している。 ＜調査内容一覧＞ 1.　証券会社各社の認知度 　　　会社の内容や商品などを知っている／名前を聞いたことがある程度／まったく知らない 　　　 2.　証券会社のイメージ 　　　一流である／信頼できる／顧客を大切にする／親しみやすい／安全である／個性的である／ 　　　革新的である／今後利用したい・今後も利用したい／いずれのイメージも該当しない 　   調査対象会社一覧      野村證券／日興コーディアル証券／大和証券ＳＭＢＣ／大和証券／三菱ＵＦＪ証券／みずほ証券／松井証券／モルガン・スタンレー証券／ 新光証券／マネックス証券／カブドットコム証券／楽天証券／オリックス証券      　 3.　証券会社選択時の重視度 　　　一流である／信頼できる／顧客を大切にする／親しみやすい／安全である／個性的である／ 　　　革新的である 4.　プロフィール項目　 　　　性別／年齢／職業・身分／居住都道府県

〈調査概要〉

調査方法	：	小社「ＭＤＢネットサーベイ」利用によるインターネットリサーチ
調査エリア	：	首都圏
調査対象者	：	20才以上の男女
サンプル数	：	413票（有効回答数）

調査実施期間

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2007年6月25日〜6月27日

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