「2005年住宅メーカー（30社）ブランドパーセプション調査」
2005年6月
ＭＤＢネットサーベイでは、住宅メーカーの利用実態を明らかにすることを目的として、２００３年に引き続き「住宅メーカー（30社）ブランドパーセプション調査」を実施しました。当調査では住宅メーカー30社についての認知状況、広告接触状況、購入意向などを調査するとともに、同30社のブランドパーセプションスコア（※）を算出しました。また、オール電化住宅の認知度、魅力度、居住意向も調査しました。
（※）
「ブランドパーセプションスコア」とは
住宅メーカー30社のブランドイメージ項目（9項目）の回答結果と、今後住宅メーカーを選ぶ際の重視項目（9項目）構成比の結果から算出したスコアです。
１・ブランドパーセプションスコアランキングは、２００３年に引き続き「積水ハウス」がトップ
調査対象30社のブランドパーセプションスコア（BPS）は「積水ハウス」（BPS：96676）が１位となった。以下、「積水化学工業」(BPS:79975)、「住友林業」 (BPS:78204)、「旭化成ホームズ」 (BPS:71602)、「エス・バイ・エル」 (BPS:71346)と続いている。３０社の平均ブランドパーセプションスコアは32513.2となった。
２．認知率トップ3は「積水ハウス」「ミサワホーム」「パナホーム」
認知率（知っている住宅メーカー）が85％以上の住宅メーカーは、「積水ハウス」、「ミサワホーム」、「パナホーム（旧ナショナル住宅産業）」、「住友林業」、「積水化学工業（セキスイハイム）」の５社となっている。
３．広告媒体への接触率は「テレビ広告」がトップ
この1年間で見聞きしたことのある広告媒体は、スウェーデンハウス以外の住宅メーカーにおいて「テレビ広告」による広告接触率が高くなっている。特にテレビ広告接触率が高い住宅メーカーは「アイフルホームテクノロジー」（81.3％）で、以下、「積水ハウス」（80.4％）、「積水化学工業」（78.6％）、「旭化成ホームズ」（78.1％）、「パナホーム」（77.4％）、「ミサワホーム」（70.3％）で、この６社が７割を超える。
４．住宅展示場の見学経験率、住宅購入時の検討経験率ともに「積水ハウス」が断然トップ
住宅展示場で見学した経験が最も多い住宅メーカーは「積水ハウス」（14.3％）。以下、見学経験率の上位は「住友林業」、「ミサワホーム」、「積水化学工業」の順となっている。住宅を購入するメーカーとして検討した経験が最も高いメーカーも「積水ハウス」（5.3％）となっており、以下、「積水化学工業」「住友林業」「ミサワホーム」の順となっている。
５．「購入してもよい」住宅メーカは「積水ハウス」がトップ
「購入してもよい」住宅メーカーとして上げられる割合が最も高いのは「積水ハウス」（41.8％）で、次いで、「積水化学工業」（25.9％）、「旭化成ホームズ」（24.4％）、「パナホーム」（23.6％）、「住友林業」（22.8％）となっており、「積水ハウス」が、2位以下に15ポイント以上の差をつけている。
６.住宅メーカー選択時の重視点は「品質」と「信頼」
住宅メーカーを選択する際、重視する度合いは「品質がよい」（18.6％）が最も高く、次いで、「信頼できる」（18.3％）「アフターサービスがよい」（14.4％）となっている。各メーカーが持たれているイメージとは大きな差が生じている。
７．オール電化住宅の認知率は非常に高く、魅力を感じる人は６割
オール電化住宅を「よく知っている」+「聞いたことがある」の認知率は97.3％と非常に高く、「非常に魅力を感じる」+「やや魅力を感じる」の魅力度は61.8％となった。また、魅力に感じる点として「火を使わないので安全」（86.6％）、「室内の空気を汚さない」（67.0％）などが挙げられた。一方、魅力を感じない点として「停電のときに使用できない」（61.1％）、「ランニングコストが高そう」（58.3％）、「設備が高そう」（48.8％）などが挙げられた。
８.オール電化住宅への居住意向度は８割以上
「ぜひ住みたい」+「機会があれば住みたい」と答えた人は全体の82.8％を占め、年代、居住地域にかかわらず、オール電化住宅への居住意向は高い。
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〈調査概要〉
| 調査方法 | ： | 小社保有の「ＭＤＢネットサーベイ」利用によるインターネットリサーチ |
| 調査エリア | ： | 全国 |
| 調査対象者 | ： | 20歳以上の男女 |
| サンプル数 | ： | 5,237票（有効回収数） |
| 調査実施期間 | ： | 2004年12月21日〜2005年1月10日 |
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