2004年「DVD＆HDDレコーダー」に関する消費者調査

2004年8月

　ＭＤＢネットサーベイでは、『2004年「DVD＆HDDレコーダー」に関する消費者調査』として、2003年調査に引き 続きDVDレコーダーを中心としたデジタル録画機の消費者調査を実施しました。当調査では過去1年以内のデジタル 録画機の購入者／非購入者それぞれを対象として、デジタル録画機の利用実態や認知状況、主要メーカー11社の イメージ調査などを行い、以下のようなことがわかりました。

【購入者調査（過去1年以内購入者）】 １．過去１年間に最も多く購入された録画機は「DVD･HDDレコーダー（HDD内蔵DVDレコーダー）」 過去１年間に購入したデジタル録画機の種類について複数回答で聞いたところ、最も多く購入されていた録画機は 「DVD･HDDレコーダー（HDD内蔵DVDレコーダー）」の47.6％であった。次いで「DVDレコーダー（再生専用のプレー ヤーやDVD搭載パソコンを除く）」（31.4％）、「DVD･VHSレコーダー（VHS一体型DVDレコーダー）（19.1％）の順。 それ以外の３機種はいずれも4％未満の低いポイントとなった。 ２.購入の決め手となったのは「価格の安さ」「メーカーの信頼性」「使い勝手」の順 一番最近購入した録画機について、購入の決め手となった主な理由を３つまであげてもらったところ、第１位は 「価格の安さ」で35.7%。次いで「メーカーの信頼性」(30.7%)、「使い勝手」(22.1%)、「店員の勧め」(15.2%)、 「ブランド名」(14.1%)、「ＨＤＤ容量が多かったから」(11.5%)、「VHSテープも使えるから」(7.2%)、「良く売 れている商品だから」(6.8%)となった。 ３. 購入を検討したメーカーは「パナソニック（松下電器）」「ソニー」が２強。「東芝」「パイオニア」 「シャープ」が第２グループを形成する 録画機購入の際に購入を検討したメーカーについて複数回答（実際の購入メーカー含む）でたずねたところ、 「パナソニック（松下電器）」（51.4%）、「ソニー」（46.9%）が２強の様相を呈しており、ほぼ半数の人が 購入を検討したと回答している。 また、「東芝」（29.9%）「パイオニア」（28.7%）「シャープ」（27.9%）がそれぞれ約３０％となり、それ に続く第２グループを形成する結果となった。　　 【非購入者調査（過去1年以内非購入者）】 １. 今後の購入意向は「DVD･HDDレコーダー（HDD内蔵DVDレコーダー）」「DVD・HDD・VHSレコーダー （HDD内蔵VHS一体型DVDレコーダー）」「DVD･VHSレコーダー（VHS一体型DVDレコーダー）」の順 過去１年以内にデジタル録画機を購入しなかった人を対象に今後の利用意向を聞いたところ、最も多かった回答は 「DVD･HDDレコーダー（HDD内蔵DVDレコーダー）」の33.1％であった。次いで「DVD･HDD･VHSレコーダー（HDD内蔵 VHS一体型DVDレコーダー）」（26.1％）、「DVD･VHSレコーダー（VHS一体型DVDレコーダー）」（12.6％）の順と なり、『複合機』でかつ『DVD』機能を含む機種が人気となっている。 ２．購入の際重視する点は「使い勝手のよさ」「価格の安さ」「メーカー名」「ＨＤＤの容量が多いこと」 「高画質であること」。 今後デジタル録画機を購入するとした場合に、何を重視するかを複数回答でたずねたところ最も多かった回答は 「使い勝手のよさ」の77.3％であった。次いで「価格の安さ」（68.0％）、「メーカー名」（49.6％）、 「ＨＤＤの容量が多いこと」（48.8％）、「高画質であること」（39.1％）の順となった。　 【ブランドパーセプションスコア(購入者･非購入者共通)】 ＢＰＳ（ブランド･パーセプション･スコア） 購入者／非購入者ともに、今後の購入の際の重視点、主要メーカー11社のイメージを調査。さらに、それらの データをもとにブランドパーセプションスコア※を算出した。その結果は以下の通り。 　　※ブランドパーセプションとは‥‥本調査におけるブランドイメージ項目（9項目）の回答結果と、今後購入機器のメーカー 　　 　　　　　 　　　　　 　　　　　 　　 　を選ぶ際の重視項目（9項目）構成比の結果から算出したブランドイメージ測定の尺度。 　　 　　　　　 　　　　　 　　　　　 　　 　なお、回答者数は、当該メーカーに対して「いずれのイメージも該当しない」「この会社 　　 　　　　　 　　　　　 　　　　　 　　 　は知らない」と回答した人数を有効回答数から除いた数である。

〈調査概要〉

調査方法	：	小社「ＭＤＢネットサーベイ」利用によるインターネットリサーチ
調査エリア	：	全国
調査対象者	：	13才以上の男女
調査実施期間	：	2004年7月22日〜8月2日
サンプル数	：	6,606票（有効回収数）

過去1年以内購入者	過去1年以内非購入者
1,594票	5,012票
	デジタル録画機 保有者	デジタル録画機 非保有者
	(489票)	(4,523票)

<調査項目一覧>

【購入者調査】
  Ｑ１．あなたは、以下の「デジタル録画機」をお持ちですか。
  Ｑ２．そのうち、過去１年以内に購入したのはどれですか。
  Ｑ３．あなたがお持ちの「デジタル録画機」で、もっとも最近購入したものはどれですか。
  Ｑ４．そのメーカー名をお知らせください。
  Ｑ５．いくらで購入しましたか。（消費税は含まず）
  Ｑ６．いつ頃購入しましたか。
  Ｑ７．どこで購入されたものですか。
  Ｑ８．購入した理由は何ですか。
  Ｑ９．購入の決め手となった理由は何でしたか。
  Ｑ１０．購入する際に重視した情報源は何でしたか。
  Ｑ１１．購入する際、購入を検討した機器を全てお答えください。
  Ｑ１２．購入する際、購入を検討したメーカー名を全て（購入したメーカーも含めて）お答えください。
  Ｑ１３．現在どのくらいの頻度で利用していますか。
  Ｑ１４．録画機能は、どのくらいの頻度で利用していますか。
  Ｑ１５．ハードディスク（HDD）に録画した番組などを、DVDディスクにどのくらいの頻度で録画して
           いますか。
  Ｑ１６．その機器でDVDソフトを再生しますか。
  Ｑ１７．今後購入するとしたら、どの「デジタル録画機」を購入したいと思いますか。
  ＳＱ１７−１．その理由を具体的にご記入ください。
  Ｑ１８．あなたは以下のメーカーにどのようなイメージをお持ちですか。会社ごとに当てはまるイ
            メージすべてをお選びください。
  Ｑ１９．下記のメーカーの中で、あなたがもっとも好きな会社をひとつだけお選びください。
  Ｑ２０．では、あなたが今後、購入するデジタル録画機のメーカーを選ぶ際、どのような点を重視
            しますか。重視する割合の合計が100％になるようご記入ください

【非購入者調査】
  Ｑ１．あなたは、「DVDレコーダー」をご存じでしたか。
  Ｑ２．あなたは、「DVD・VHSレコーダー（VHS一体型DVDレコーダー）」をご存じでしたか。
  Ｑ３．あなたは、「HDD・VHSレコーダー（HDD内蔵VHS一体型デッキ）」をご存じでしたか。
  Ｑ４．あなたは、「DVD・HDDレコーダー（HDD内蔵DVDレコーダー）」をご存じでしたか。
  Ｑ５．あなたは、「HDD内蔵テレビ」をご存じでしたか。
  Ｑ６．あなたは、「DVD・HDD・VHSレコーダー（HDD内蔵VHS一体型DVDレコーダー）」をご存じで
            したか。
  Ｑ７．あなたは以下の「デジタル録画機」をお持ちですか？　
  Ｑ８．DVDには「DVD-R/RAM」や「DVD-R/-RW」などの規格があることをご存じですか。
  Ｑ９．あなたが今後もっとも購入したいと思う機器はどれですか。
  Ｑ１０．いつ頃、購入したいと思いますか。
  Ｑ１１．購入するとした場合、どのようなことを重視しますか。
  Ｑ１２．購入するとした場合、どこのメーカーの商品を購入したいと思いますか。
  Ｑ１３．あなたが、「デジタル録画機」を購入したくないと考える理由は。
  Ｑ１４．あなたは以下のメーカーにどのようなイメージをお持ちですか。会社ごとに当てはまる
            イメージすべてをお選びください。
  Ｑ１５．下記のメーカーの中で、あなたがもっとも好きな会社をひとつだけお選びください。
  Ｑ１６．では、あなたが今後、購入するデジタル録画機のメーカーを選ぶ際、どのような点を重視
            しますか。重視する割合の合計が100％になるようご記入ください

【購入者／非購入者共通項目】
  Ｆ１．性別は？
  Ｆ２．年齢は？
  Ｆ３．ご職業は？




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