日中若者の消費意識調査
2006年3月
ＭＤＢネットサーベイChinaでは、『日中若者の消費意識調査』を実施しました。
日本および中国における若者（23歳～28歳）を対象として、暮らし向きに関する満足度や充実させたい生活領域、
各種生活用品の保有状況や購入意向など消費意識の比較調査を致しました。
※ ＭＤＢネットサーベイＣｈｉｎａとは、ＭＤＢと上海中智庫瑪市場研究公司が共同で運営するインターネット
リサーチシステムです。現在、中国の登録モニターは約１６０万人、日本の登録モニターは約１２万人
です。
１．「携帯電話」「パソコン」は両国ともに９割以上の若者が所有。
調査対象者全員に、各種生活用品の保有状況をたずねたところ、以下のような結果となった。
まず、全体では上位2アイテムが「携帯電話」（95.9％）、「パソコン」（95.7％）となり、ともに95％台の高い保有率となった。
次いで「家具・インテリア」（78.3％）、「ＤＶＤプレーヤー」（66.9％）、「ポータブル・デジタルオーディオ
プレーヤー」（63.4％）、「テレビゲーム」（54.9％）の順となり、以上6アイテムが保有率50％を超えた。
国別に見ると、中国では1位「携帯電話」（94.8％）、2位「パソコン」（94.1％）、3位「ポータブル・デジタルオーディオプレーヤー」（75.8％）、
4位「家具・インテリア」（72.4％）、5位「ＤＶＤプレーヤー」（70.4％）の順となった。
一方日本では1位「パソコン」（97.6％）、2位「携帯電話」（97.2％）、3位「家具・インテリア」（85.1％）、
4位「テレビゲーム」（69.5％）、5位「ＤＶＤプレーヤー」（62.9％）の順となった。
２．これまでに実施したことのある行為･行動は「子供／自分の結婚費用の貯蓄」がトップ。
次に、調査対象者全員に、現在実施している、もしくは実施したことがある行為や行動についてたずねたところ、以下のような結果となった。
実施率／経験率が最も高かった回答は、全体では「子供／自分の結婚費用の貯蓄」で47.5％となった。以下「海外旅行」（45.4％）、「株式投資」（34.2％）、「起業」（24.5％）と続く。
国別では、中国は1位「子供／自分の結婚費用の貯蓄」（56.9％）、2位「株式投資」（45.7％）、
3位「起業」（42.1％）、4位「海外旅行」（32.9％）の順となった。
一方日本では1位「海外旅行」（59.9％）、2位「子供／自分の結婚費用の貯蓄」（36.7％）、
3位「株式投資」（20.9％）、4位「海外留学」（10.3％）の順となった。
３．今後３年以内に、実施してみたい行為・行動のトップは「海外旅行」。
さらに、今後の実施計画を聞いたところ、今後３年以内に実施したいと回答したのは「海外旅行」が60.1％、
「子供／自分の結婚費用の貯蓄」が52.4％、「株式投資」が48.8％となった。
一方、実施意向が低かったのは「ＭＢＡ資格の取得」、「海外留学」のふたつで、「実施したいと思っていない」はそれぞれ72.9％、70.3％となった。
また「実施したい（３年以内に実施したい+３年以上先だが実施したい）」はそれぞれ27.1％、29.7％にとどまった。
＜調査内容一覧＞
Ⅰ．現在の生活満足度
満足している／まあ満足している／どちらともいえない／やや不満だ／不満だ
Ⅱ．今後、充実したいと思う生活領域
衣生活／食生活／住生活／レジャー・余暇生活／自動車・家電等耐久消費財の所有
／自己啓発、能力向上／その他
Ⅱ-1．最も充実させたい生活領域
衣生活／食生活／住生活／レジャー・余暇生活／自動車・家電等耐久消費財の所有
／自己啓発、能力向上／その他
Ⅲ．あなたのタイプ
毎日の生活を充実させ、楽しむタイプ／貯蓄・投資して将来に備えるタイプ／どちらともいえない
Ⅳ．自身の収入と自由時間について
もっと収入を増やしたい／もっと自由時間を増やしたい／どちらといえない
Ⅴ．現在の保有状況（下記項目参照）
保有している／保有していない
Ⅵ．今後の購入・実施計画（下記項目参照）
１年以内に購入したい／２～３年以内に購入したい／３年以上先だが購入したい
／購入・実施したいと思っていない
＜商品＞
住宅／乗用車／バイク／パソコン／家具・インテリア／液晶・プラズマテレビ／
ポータブル・デジタルオーディオプレーヤー／ＤＶＤプレーヤー／
高級装飾品（時計・アクセサリーなど）／高級ブランド洋服／高級ブランド雑貨（靴、バッグなど）
／高級ゴルフ用品／テレビゲーム（プレイステーションなど）／ポータブルゲーム（任天堂ＤＳなど）
／ペット（犬、猫など）／携帯電話／その他
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Ⅶ．現在の実施・経験状況（下記項目参照）
実施している・既に行った事がある／実施していない・行った事がない
Ⅷ．今後の計画（下記項目参照）
３年以内に実施したい／３年以上先だが実施したい／実施したいと思っていない
＜行為・行動＞
海外旅行／株式投資／自ら事業を起こす（起業）／ＭＢＡ資格の取得／海外留学／子供あるいは自分の結婚費用の貯蓄／その他
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Ⅸ．プロフィール項目
性別、年齢、未既婚、職業・身分、最終学歴、月収、貯蓄額、世帯構成、世帯人数、住居形態、
乗用車保有台数、居住地
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〈調査概要〉
| 調査方法 | ： | 小社「ＭＤＢネットサーベイＣｈｉｎａ」利用によるインターネットリサーチ |
| 調査エリア | ： | 【日本】 首都圏・中京圏・京阪神圏 |
| | 【中国】 北京市・上海市・広州市 |
| 調査対象者 | ： | 23才～28才の男女 |
| サンプル数 | ： | 1,833票（有効回答数） |
| 調査実施期間 | ： | 中国での実施は２００６年２月１５日～２月２１日 |
| | 日本での実施は２００６年３月７日～３月１７日 |
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