2011年版「男性化粧品」使用実態調査
2011年11月
株式会社日本能率協会総合研究所（代表取締役社長：加藤 文昭）／マーケティング・データ・バンクでは
、2011年版「男性化粧品」使用実態調査を実施しました。全国の20〜59歳男性を対象として、
化粧品の使用抵抗感、使用実態などについて調査しました。
1．使用抵抗感がもっともないのは「洗顔フォーム」、もっともあるのは「パック」。
男性向けにも化粧品のラインアップが充実しているが、それらを使用することへの抵抗感を確認したところ、
『ある』のトップは、「パック」（49.2％）となった。2番目が「目元クリーム」（44.4％）、3番目が「スキンケアクリーム・ローション」（27.8％）、
以下、「洗顔シート（洗顔ペーパー）」（27.3％）、「リップクリーム」（24.0％）、「あぶらとり紙」（23.8％）、「デオドランドペーパー」（21.4％）、
「制汗剤・デオドラント剤」（19.5％）、「洗顔フォーム（洗顔料）」（17.8％）の順となった。5割を超えたアイテムはなかった。
2．洗顔フォームが使用している化粧品のトップ、2番目が「性汗剤・デオドラント剤」。
つぎに現在使用している化粧品を尋ねたところ、「洗顔フォーム（洗顔料）」が55.3％で最多となった。
2番目が「制汗剤・デオドラント剤」（39.2％）、3番目が「リップクリーム」（34.2％）、以下、「洗顔シート（洗顔ペーパー）」（20.2％）、「シェービングフォーム」（18.3％）、
「アフターシェーブローション」、「デオドラントペーパー」（ともに17.1％）、「スキンケアローション」（16.9％）、「シェービングジェル」（15.9％）、
「あぶらとり紙」（14.3％）、「スキンケアクリーム」（13.8％）、「ボディーローション」（11.9％）などとなった。
3．どの化粧品も使用満足度はハイスコア。
最後に使用している商品の満足度をたずねたところ、「リップクリーム」（95.1％）を筆頭に、「洗顔フォーム（洗顔料）」（94.8％）、
「シェービングジェル」（94.0％）、「スキンケアローション」（93.0％）、「洗顔シート（洗顔ペーパー）」（92.9％）、
「アフターシェーブローション」、「あぶらとり紙」（91.7％）、「デオドラントペーパー」（88.9％）、「シェービングフォーム」（88.3％）、
「制汗剤・デオドラント剤」（85.5％）と『満足』のスコアは高い。
※以上で紹介した品目は今回の調査で使用者数の上位10品目である。
＜調査内容一覧＞
1．商品使用抵抗感
【対象商品】
洗顔フォーム（洗顔料）／洗顔シート（洗顔ペーパー）／スキンケアクリーム・ローション／
目元クリーム／パック／リップクリーム／制汗剤・デオドラント剤／デオドラントペーパー／
あぶらとり紙／
【レベル】
とてもある／ややある／あまりない／全くない
2．使用している商品
洗顔フォーム（洗顔料）／洗顔シート（洗顔ペーパー）／スキンケアクリーム／
スキンケアローション／ボディーローション／スキンミルク（乳液）／パック／リップクリーム／
目元クリーム／除毛・脱毛クリーム／シェービングフォーム／シェービングジェル／
シェービングクリーム／アフターシェーブローション／制汗剤・デオドラント剤／
デオドラントペーパー／デオドラントクリーム／あぶらとり紙／使用しているものはない
3．商品別使用頻度
週に5日以上／週に3〜4日／週に1〜2日／月に2〜3日／月に1日／それ以下
4．商品使用開始時期
6ヶ月以内／1年以内／2〜3年以内／5年以内／それ以前
5．使用後の満足度
とても満足／やや満足／やや不満／とても不満
6．プロフィール項目
性別／年齢／未既婚／就業状態／居住地
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〈調査概要〉
| 調査方法 | ： | 小社「ＭＤＢネットサーベイ」利用によるインターネットリサーチ |
| 調査エリア | ： | 全国 |
| 調査対象者 | ： | 20〜59歳男性 |
| サンプル数 | ： | 437票 |
| 調査実施期間 | ： | 2011年11月8日〜11日 |
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