「あなたならいくら出せる？」
〜PSM的手法による価格受容性調査〜
2007年5月
株式会社日本能率協会総合研究所（代表取締役社長：榮 武男）／マーケティング・データ・バンクでは
、『あなたならいくら出せる？〜PSM
※的手法による価格受容性調査』を実施しました。
全国の20才以上の男女を対象に、さまざまなアイテムについて、それぞれ「高すぎると思う金額」「高いと感じ始める金額」
「安いと感じ始める金額」「安すぎて不安な金額」を調査しました。
※PSM分析とは、Price Sensitivity Measurementの略。価格受容性テストの１手法で、「高すぎると
感じる価格」「高いと感じ始める価格」「安いと感じ始める価格」「安すぎて不安に感じる価格」の４つの
質問をすることで、上限価格、理想価格、妥協価格、下限価格を算出します。
1．お得だと思う価格の平均はコーヒー1杯が203.2円、平日のランチは597円、夏休みの国内1泊旅行（1人あたり）は17200.5円。
さまざまなアイテムについて、「お得と思う上限の値段」を聞いたところ、以下のような結果となった。
お店で飲むコーヒー1杯の値段で「お得と思う上限の値段」は平均で203.2円、平日のランチの予算は597円、今年の夏休みの1泊2日の国内旅行の1人あたりの予算は17200.6円となった。
また、自分の月のお小遣い金額として「妥当と思う上限の金額」は27109.8円となった。
2．「お買い得価格」は、飲食は女性が高め、その他は男性が高めの傾向。
性別・年代別に、「お得と思う上限の値段」の平均を比較すると、以下のようなことがわかった。
お店で飲むコーヒー1杯の値段で「お得と思う上限の値段」の平均は男性：193.8円、女性：212.2円。平日のランチは男性：519.0円、女性：672.2円。夏休みの国内1泊旅行（1人あたり）は男性：18404.0円、女性：16043.1円。
また、自分の月のお小遣い金額として「妥当と思う上限の金額」は、男性：34109.5円、女性：20378.0円となった。
3．自分のお小遣い金額のＰＳＭ分析※
※ＰＳＭ分析のグラフは販売データには含まれていません。詳細はお問合せください。
自分のお小遣い（1ヶ月あたり）に関して「使いすぎだと思う金額」、「使ってもよいと思う金額」、「妥当だと思う金額」、「少なすぎだと思う金額」の４つの価格要素を、
累積度数分布表にプロットしたところ、以下のような結果となった。
まず、「使ってもよいと思う金額」と「少なすぎだと思う金額」の交点は19,999円となり、これを『下限価格』と定義する。
次に「使いすぎだと思う金額」と「少なすぎだと思う金額」の交点は24,999円となり、これは『理想価格』と定義する。
同様に、「使ってもよいと思う金額」と「妥当だと思う金額」の交点を『妥協価格』、「使いすぎだと思う金額」と「妥当だと思う金額」の交点を『上限価格』と定義し、それぞれ29,999円となった。
＜調査内容一覧＞
1.お店で飲むコーヒー1杯の値段
「高すぎて飲まない」、「飲んでもよい」、「お得と思う上限」、「安すぎて品質が不安」
2.総合スーパーでの自分用スーツの価格
「高すぎて買えない」、「買ってもよい」、「お買得だと思う上限」、「安すぎて品質が不安」
3.デパートでの自分用スーツの価格
「高すぎて買えない」、「買ってもよい」、「お買得だと思う上限」、「安すぎて品質が不安」
4.平日のランチの予算
「高すぎて払えない」、「払ってもよい」、「お得と思う上限」、「安すぎて不安」
5.今年の夏休み1泊2日の国内旅行の予算（1人あたり）
「高すぎて払えない」、「払ってもよい」、「お得と思う上限」、「安すぎて不安」
6.1ヶ月の自分のお小遣い金額
「使いすぎ」、「使ってもよい」、「妥当と思う上限」、「少な過ぎ」
7.プロフィール項目
性別/年齢/職業・身分/居住地
|
| 調査方法 | ： | 小社「ＭＤＢネットサーベイ」利用によるインターネットリサーチ |
| 調査エリア | ： | 全国 |
| 調査対象者 | ： | 20歳以上の男女 |
| サンプル数 | ： | 410票（有効回答数） |
| 調査実施期間 | ： | 2007年5月18日〜5月21日 |
※ ＭＤＢ会員（ＭＤＢ会員の内容は
こちらをご覧ください｡）の方は、本調査の全データ
をご覧になれるほか、コピーサービスを受けることができます。担当スタッフまでお問い合わせください。
