日本人の「好きなもの」に関する調査
2004年7月
株式会社日本能率協会総合研究所（代表取締役社長：榮 武男）/マーケティング・データ・バンクでは、,
日本人の「好きなもの」に関する調査を実施しました。当調査では、好きな都道府県や好きな色など、地理、
自然・感覚、食などの5分野15種類のテーマについて、20代から50代の男女を対象に「好きなもの」を聞きました。
1．好きな都道府県は全体の約6割弱が「北海道」、以下「沖縄」、「京都」と続いている。
全員に好きな都道府県をたずねたところ「北海道」（56.0％）、「沖縄」（38.5％）、「京都」（38.0％）となった。
年代別では「北海道」の好感度は40代と50代でそれぞれ6割以上となっている。
「沖縄」は20代が44.0％でもっとも高く、50代（32.0％）と比べると12％の差がある。
「京都」は年代が高くなるほど好感度が高くなり、50代では47.0％となっている。
2.好きなスポーツは「野球」（42.3％）、「サッカー」（36.8％）、「バレーボール」（34.8％）が上位。
全員に好きなスポーツをたずねたところ「野球」が42.3％でもっとも多く、以下「サッカー」（36.8％）、「バレーボール」（34.8％）が続いている。
性別では、男性は1位が「野球」（54.0％）、２位が「サッカー」（45.0％）で、上位2つの順位は全体と同様であるが、3位は「ボウリング」（35.5％）となっている。
女性は、「バレーボール」（37.5％）、「水泳」（34.0％）、「野球」（30.5％）の順となっている。
3. 好きな色は「薄青（スカイブルー）」（47.5％）、「エメラルド・グリーン色（38.0％）」、「青色（33.3％）の順。
全員に好きな色をたずねたところ「薄青（スカイブルー）」（47.5％）がトップ。以下「エメラルド・グリーン色」（38.0％）、「青色」（33.3％）となった。
性別では、男性は「薄青（スカイブルー）」（49.5％）、「青色」（38.5％）がトップ2で、とくに男性20代では「薄青（スカイブルー）」、「青色」ともに約6割が好きな色と回答してい
る。
女性は、「薄青（スカイブルー）」（45.5％）がトップで、「エメラルド・グリーン色」（41.5％）、「桃色（ピンク）」（41.5％）は同率。
4．全体の半数以上が「いちご」、「もも」、「梨」、「メロン」、「さくらんぼ」、「みかん」、「すいか」、「りんご」を好きと回答している。
全員に好きな果物をたずねたところ「いちご」、「もも」、「梨」「メロン」、「さくらんぼ」、「みかん」、「すいか」、「りんご」の8種類の果物について半数以上が好きと回答した。
性別でみると、調査でたずねた36種類の果物のうち、「バナナ」、「りんご」、「レモン」を除く33種類で、女性の方が高い数値を示している。
5．好きなお寿司のネタは「中とろ」が全体の63.5％、以下「甘えび」（51.0％）、「大とろ」（49.5％）、「えび」（49.5％）の順。
好きなお寿司（巻物・ちらし・押し寿司を含む）のネタを全員にたずねたところ、「中とろ」が63.5％でトップ。以下「甘えび」（51.0％）、
「大とろ」（49.5％）、「えび」（49.5％）で、上位に「とろ」と「えび」が占めた。
6．日本人が好きな言葉は「ありがとう」「夢」「誠実」がトップ3。
全員に好きな言葉をたずねたところ、2人に１人が「ありがとう」（50.5％）と答え、トップであった。
以下「夢」（47.8％）、「誠実」（46.5％）、「健康」（42.3％）、「素直」（40.5％）となった。
性別では、好感度に差がみられる言葉のトップ3は「ありがとう」（差：21.0％）、
「夢」（差：15.5％）、「平和」（差：15.0％）で、いずれも女性のほうが男性よりも好感度が高かった。
＜調査内容一覧＞
Ⅰ．好きなもの＜地理＞
都道府県／国・地域
アメリカ、イギリス、イタリア、イラク、インド、エジプト、オーストラリア、オランダ、韓国、
北朝鮮、スペイン、フィリピンなど30カ国
Ⅱ．好きなもの＜レジャー・趣味＞
スポーツ
Ｆ１、アーチェリー、アイスホッケー、異種格闘技（Ｋ１・ＰＲＩＤＥなど）、ウェイクボード、
カヌー、野球、ゴルフ、サッカー、テコンドー、テニスなど64種類のスポーツ
Ⅲ．好きなもの＜自然・感覚＞
曜日
月曜日、火曜日、水曜日、木曜日、金曜日、土曜日、日曜日
猫
アビシニアン、アメリカンショートヘアー、シャム、チンチラ、バーマン、ヒマラヤン、ペルシャ、
メインクイーン、ロシアンブルー、三毛猫など38種類の猫
色
赤色、紅色、だいだい色、山吹色、こげ茶色、クリーム色、緑色、エメラルドグリーン色、
群青色、紫色、薄紫色など31種類の色
Ⅳ．好きなもの＜食＞
果物
アボカド、あんず、いよかん、オレンジ、かき、くるみ、すいか、バナナなど36種類の果物
洋風・中華デザート
ショートケーキ、チーズケーキ、エクレア、杏仁豆腐、クレープ、シュークリーム、プリン、
マドレーヌ、ワッフルなど33種類の洋風・中華デザート
和風デザート
あられ・せんべい、甘納豆、ういろう、くずもち、しるこ、大福、たい焼き、
ところ天、どらやき、ようかん、らくがんなど28種類の和風デザート
寿司のネタ
あじ、甘えび、いくら、かに、サーモン、しゃこ、たい、たまご、はまちなど64種類の寿司のネタ
ドリンク剤
ゼナ、リポビタン、チオビタ、アリナミン、エスカップなど32種類のドリンク剤
Ⅵ．好きなもの＜生活・文化＞
腕時計のブランド／
オメガ、カシオ、グッチ、スウォッチ、ティファニー、ブルガリなど60種類の腕時計ブランド
自動車メーカー
フィアット、トヨタ、ＢＭＷ、プジョー、ボルボ、ホンダなど39種類の自動車メーカー
通信販売会社
カタログハウス、ジャパネットたかた、セシール、千趣会、シムリーなど24種類の通信
販売会社
言葉
明るい、運、思いやり、完全、健康、幸福、根性、自立、親切、正直、責任、素直、挑戦、
夢、勇気、友情、未知など33種類の言葉
Ⅵ．プロフィール項目
性別、年齢、未既婚、職業・身分、家族構成、同居家族、住居形態、世帯年収、居住地
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〈調査概要〉
| 調査方法 | ： | 小社「ＭＤＢネットサーベイ」利用によるインターネットリサーチ |
| 調査エリア | ： | 全国 |
| 調査対象者 | ： | 20～59歳男女 |
| サンプル数 | ： | 400票（有効回収数） |
| 調査実施期間 | ： | 2004年07月09日～07月13日 |
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