MDB KW INDEX 2007／生活者意識・行動＿衣生活・おしゃれ意識

◆1274440	洗髪（頻度・時間帯・方法）
【行動状況】	方法（１度洗い、二度洗い）
【特性】	－

◆1274274	清潔感
【意識・評価】	身だしなみにおける重視度、重視する理由

◆1274273	散髪店（利用形態）
【利用状況】	理容業・美容業・低額散髪店（１０００円カット等）・自宅のどれか
【特性】	－

◆1274272	エステ
【行動状況】	実施有無

◆1274271	ネイルケア
【行動状況】	実施有無

◆1274270	パーマ
【利用状況】	－
【特性】	かけているか

◆1274269	ひげ
【特性】	伸ばしているか

◆1274268	髪の毛のカラーリング
【行動状況】	実施有無

◆1274267	眉毛のケア
【行動状況】	実施有無

◆1274266	身だしなみに関する悩み
【意識・評価】	－

◆1272013	加齢臭
【意識・評価】	感じたことの有無・場面、夫の加齢臭を感じたときの気持ち

◆1272012	加齢臭
【総合備考】	原因、衣類上での生成状況分析

◆1272011	薄毛・抜け毛
【意識・評価】	妻は自分の薄毛を気にしていると思うか、支出限度額
【特性】	進行に気付いたきっかけ、薄毛になってからの妻の態度変化有無・内容、妻との対策についての会話有無、月平均対策経費

◆1272010	夫の薄毛・抜け毛
【意識・評価】	気にしているか、気にしない理由、支出限度額
【特性】	初めて薄毛の進行に気付いたきっかけ、薄毛になってからの夫の変化有無・内容、対策について夫との会話有無・内容、月平均対策経費

◆1271898	ヒゲ・ヒゲ剃り
【総合備考】	１ｃｍ２当たりの平均本数、１日の伸びる量、正剃り・逆剃り別特徴

◆1271316	美容整形（したいと思うか）
【意識・評価】	とても思う、やや思う、あまり思わない、全く思わない

◆1271315	自分の体（嫌いな部分）
【意識・評価】	太もも、顔（目・鼻・口など）、ウエスト、顔（シミ・そばかす・ニキビなど）

◆1271314	化粧（気を使うポイント）
【意識・評価】	アイライン、マスカラ、眉毛、つけまつげ、アイシャドウ、ファンデーション、グロス、チーク、口紅、ハイライト

◆1270277	身だしなみ（重視理由）
【意識・評価】	自分自身が気になる、仕事上での印象を良くするため、女性に嫌われないため、友人・同僚を意識して、女性に好かれたい、自分自身を磨くため、特定の女性を意識して、ほか

◆1270272	フットケア（実施、内容・機会）
【意識・評価】	－
【行動状況】	内容（エステ、リラクゼーションサロン、ネイルサロン、専門フットケアサロン、自宅でむくみケア、自宅で角質ケア、ほか）、機会（デートの前、女性の友人と温泉・海など出かけるとき、自分へのご褒美、気が向いたとき、ほか）

◆1270038	スキンケア（季節の変化・秋冬の重視事項・肌の悩み）
【意識・評価】	秋冬の重視事項（化粧水をたっぷり使う、美容液をたっぷり使う、クリームをたっぷり使う、乳液をたっぷり使う、秋冬だけ乳液やクリームを使う、加湿器を使う等）
【行動状況】	季節ごとにスキンケアを変えているか、変えている時期（春夏用（１～９月）、秋冬用（８～１月））
【特性】	秋冬の悩み事（決まって抱える悩み（唇がカサカサ、部分的かさつき、全体的に乾燥、シワや小じわが目立つ、きめが乱れる等）、メーク後の悩み（Ｔゾーンはてかるのに目元口元がカサカサ、化粧のりが悪い、ファンデーションが粉を吹く、ファンデーションを塗って時間がたつとシワの後がつく等））

◆1270033	素肌（悩み・悩みの原因・ケア・夏から秋への変化・等）
【意識・評価】	悩み（シミ・ソバカス、毛穴の開き・黒ずみ、シワ・たるみ、くすみ、乾燥、日焼、クマ、脂浮き、にきび・吹き出物等）、悩みの原因（年齢、紫外線、精神的ストレス、睡眠不足、食生活、運動不足等）、夏から秋への変化（感じるか、目立つトラブル（乾燥、日焼、シミ・ソバカス等））
【行動状況】	美肌のためにしていること（化粧品でのケア、食生活を意識、睡眠時間の確保、サプリメント摂取、マッサージ等）
【特性】	１日にスキンケアにかける時間、利用している基礎化粧品メーカー（資生堂、ＤＨＣ、オルビス、花王、カネボウ）

◆1270021	ダイエット経験（有無）
【行動状況】	－

◆1270020	肌荒れ・肌トラブル（多いか）
【意識・評価】	－
【特性】	－

◆1267971	顔（毛穴の目立ち気になるか・気になる部分）
【意識・評価】	気になる部分（鼻、小鼻、頬、額、あご）

◆1265448	学校生活における手洗い（小学生・中学生・高校生）
【総合備考】	小学校・中学校・高校における実態・正しい手洗い方法

◆1265123	アンチエイジングケア（実施頻度・深い法令線出来たときの対処）
【行動状況】	対処（リフトアップマッサージ、シワ対策コスメを使う、顔面エクササイズをする、コラーゲン摂取など内側からケア、手っ取り早く注射、シワをとる手術、ほか）

◆1263587	入浴（省エネルギー配慮）
【行動状況】	家族の連続入浴実施状況、給湯温度の低め設定実施状況、夏はシャワーで済ませる

◆1263571	入浴・シャワー浴
【行動状況】	シャワーのみの利用状況、家族の連続入浴状況、入浴時間
【特性】	－

◆1263236	ヘアカット
【意識・評価】	どんな時に切りたいと思うか
【行動状況】	誰に切ってもらうことが多いか、頻度、散髪中の過ごし方
【特性】	１回あたりカットのみ費用

◆1262086	ライフスタイル（女性の年代別ファッション意識分析）
【総合備考】	女性誌にみる年代別のファッションスタイル・タイプ分析、「カワイイ」と「カッコイイ」を軸にした２０代～５０代女性の人種マップ

◆1260716	入浴（好き嫌い・好きな理由・嫌いな理由・頻度・所要時間・風呂ですること、２００６・２００７年比較）
【意識・評価】	好きな理由（清潔になれる・さっぱりする・疲れが取れる・リラックスできる・よく眠れる・ほか）、嫌いな理由（面倒くさい・時間がかかる・疲れる・体がほてる・ほか）
【行動状況】	風呂ですること（入浴以外、考え事・体操／マッサージ・浴室内の掃除・一緒に入る人とおしゃべり・ほか）

◆1260190	ファッション・カラートレンド（５０年調査）
【調査・アンケート】	（’９３～２００５年四季別調査）女性服装色出現率（５年間隔、色系統別・トーン別）
【総合備考】	５０年間の変遷に見られる基本的特徴、’９３～２００５年変遷と特徴、出現率（季節別、相関係数行列）、指数平滑法による予測値・観測値

◆1258763	頭髪（カユミ／乾燥／フケの経験・地肌のトラブル内容・重要だと思うケア）
【保有率・保有量】	－
【意識・評価】	トラブル内容（カユミ、フケ、乾燥）、重要だと思うケア（髪そのものを手入れいするより地肌からのケアが重要）

◆1258641	学校で話題になっていること（ランキング、２００１～２００７年）
【意識・評価】	ｍｉｘｉ、ダイエット、恋愛、麻疹等

◆1258640	ダイエット（試したことがある方法、ランキング）
【行動状況】	炭水化物抜きダイエット、倖田來未式ダイエット、半身浴、夕飯抜く等

◆1258431	おしゃれ
【意識・評価】	好きか、おしゃれをすると積極的になれるか・行動範囲が広がるか等
【行動状況】	－

◆1258430	女性の髪が美しく見えるポイント
【意識・評価】	艶・スタイル・色のどれか

◆1258429	女性の美しさ
【意識・評価】	以前に比べて美しくなったと思う年代、美しく見せるためのポイントとなる身体のパーツ（肌・髪・目・脚・胸等）

◆1257173	外見（「男磨き」、実践内容・実践意向内容）
【意識・評価】	身だしなみに気を使う、ダイエットする、体臭に気をつける、頭皮を清潔にする、立ち振る舞いに気をつける、ヘアケアに気をつける、ヘアスタイルに気をつける

◆1257168	肌質（敏感肌か・乾燥肌か）
【意識・評価】	－

◆1257094	男性の美容・化粧（見方）
【意識・評価】	皮膚の清潔さを重視・きれいさっぱりになればいい、アンチエイジング重視すべき、等

◆1257090	ヘアケア・ヘアスタイル（最大の悩み）
【意識・評価】	ヘアケアの悩み（今朝機が分かれる・枝毛、髪が痛んでいる、髪が油っぽくなる、抜け毛、ふけ、髪質が細くなる、髪がパサ付く、等）、ヘアスタイルの悩み（自分ではスタイリストが整えた髪形を造れない、自分にどんな髪形が似合うか分からない、等）

◆1257089	プロポーション（不満点）
【意識・評価】	腰まわりの贅肉、足が美しくない・短い、バストサイズ、ヒップが垂れている、肩幅ががっしりしている

◆1257084	化粧
【意識・評価】	化粧をしない理由、最も身に着けたいメイクテクニック
【行動状況】	化粧実施状況・化粧時間

◆1257082	スキンケア・肌の悩み
【意識・評価】	最も実現できないこと（しみ・そばかすを消す、しわを消す、毛穴を小さく、たるみをなくす）、最も気になる悩み（毛穴、くま・目元のたるみ、肌のくすみ、そばかす、しみ、乾燥、目の周りのしわ、アレルギー、しわ、あぶらっぽさ、たるみ）
【行動状況】	朝・晩別実施段階数、化粧品以外のスキンケア実施状況（睡眠、スポーツ、マッサージ、フェイシャルケア、アロマ療法、ヨガ、デトックス）

◆1257019	入浴
【行動状況】	頻度、入浴時間
【特性】	－

◆1257014	体臭・口臭・足の臭い
【意識・評価】	どの程度気にしているか

◆1257007	流行
【意識・評価】	流行に対する考え方（全身流行のものを取り入れたい、メインとなるものに取り入れたい、小物など適度に取り入れたい、趣味に合っていれば取り入れたい、流行には流されたくない）

◆1256902	化粧
【意識・評価】	適当に化粧をすることは他人への尊重でもある

◆1256229	カラーリング
【意識・評価】	色選びで参考にするもの（店頭またはヘアサロンで決める、自分のファッションに合わせる、雑誌・記事・モデルの髪色、好きなタレントの髪色、等）
【利用状況】	有無、頻度
【特性】	実施後の髪の悩み（パサ付く、枝毛・切れ毛が増える、色落ちする、ごわつく、等）、実施後のヘアケア（洗い流さないトリートメント利用、シャンプー後コンディショナー・トリートメント利用、ションプー後コンディショナーのみ利用、等）、ヘアサロンでの１回当りの費用

◆1256228	衝動買い（服飾品、どんなときにするか）
【意識・評価】	セールのとき、商品にひかれたとき、季節の変わり目、期間限定品があったとき、ストレス解消したいとき

◆1256227	服飾費（１ヶ月当りの金額）
【利用状況】	－
【特性】	－

◆1255210	ヘア（最新トレンド）
【意識・評価】	ミディアムヘア、ショートヘア、ロングヘア

◆1253502	ファッション
【意識・評価】	多少時間やお金をかけても充実させているか・させたいか

◆1253498	エステティック・美容
【意識・評価】	－
【行動状況】	多少時間やお金をかけても充実させているか・させたいか

◆1253167	シートパック（化粧水とコットン利用、実施頻度）
【利用状況】	－

◆1253161	肝斑（疑い率・認知率）
【意識・評価】	－

◆1252870	入浴
【意識・評価】	半身浴や長時間入浴で汗をかきたいか、テレビ・音楽を楽しみたいか、マッサージ・肌の手入れをしたいか
【行動状況】	平日の入浴所要時間・入浴時間帯

◆1250666	好きなメーク（テイスト）
【意識・評価】	エレガンス、クール、キュート、フェミニン（２００５・２００７年調査比較あり）

◆1250659	歯磨きで使うアイテム（歯磨以外）
【利用状況】	－
【特性】	－

◆1250600	髪の長さ
【特性】	－

◆1250599	人からどのように見られたいか
【意識・評価】	清潔・セクシー・プロフェッショナル・ナチュラル等

◆1250598	気になる髪のコンディション
【意識・評価】	白髪・かゆみ・フケ・枝毛等

◆1250114	流行（関心度）
【意識・評価】	－

◆1250107	ファッション関連（購買先）
【購買行動】	百貨店、低価格の専門店、アウトレット店、駅ビル・ファッションビル、ネットショップ、スーパー、ネットオークション・個人売買、古着屋・リサイクルショップ、最寄の商店街、海外高級ブランド店、フリーマーケット、高級専門店

◆1250085	服（誰と買いに行くか・選択時気にすること）
【購買行動】	気にすること（自分の趣味・テイスト、価格の安さ、ファッション誌のトレンド、友人間の流行、親の選択に任せている、親が文句を言わない服、親・他世代と違うこと、ほか）
【特性】	誰と買い物に行くか（親など家族と、一人で、友人と、配偶者・恋人と）

◆1250083	好みのファッション（傾向）
【意識・評価】	ラフな、かっこいい、大人っぽい、趣味のいい、かわいい、きちんとした、地味な、派手な、高級感のある、セクシーな、とがった、ほか

◆1247616	肌・身体の乾燥が気になるか
【意識・評価】	－

◆1247615	アンチエイジング（言葉認知度・実践対策）
【意識・評価】	実践対策（サプリメント・健康食品摂る、アンチエイジング化粧品利用、健康機器・美顔器利用）

◆1245361	エステティック（旅行先、興味／関心度・北海道らしいエステの要素）
【意識・評価】	北海道らしいエステの要素（温泉との組み合わせ、癒しの空間、美しく美容に良い食事の組み合わせ、道産の材料使った化粧品）

◆1245197	身だしなみ
【行動状況】	気を配って行っていること（鼻毛手入れ・ムダ毛手入れ・眉毛を整える・化粧水の利用・鏡の携帯等）

◆1245194	美容整形
【意識・評価】	効果があると思うか、受けてみたい施術（二重まぶた作り・脂肪吸引による体型修正・シリコン利用で鼻を高くする等）
【行動状況】	実施経験有無、受けたことのある施術

◆1245193	プチ整形
【意識・評価】	効果があると思うか
【行動状況】	実施経験有無

◆1245176	おしゃれをするシーン
【特性】	大きな仕事があるとき・自分の誕生日等

◆1245175	ファッション（関心のある国）
【意識・評価】	香港・日本・韓国等

◆1245172	１ヶ月あたりのファッション・美容・外食・レジャー経費
【特性】	－

◆1243727	おしゃれ・ファッション（興味・関心）
【意識・評価】	－

◆1243596	ファッション
【購買行動】	１回の購入金額、買物頻度、購入先（普段着・おしゃれ着別）、洋服購入時の理由
【意識・評価】	Ｔシャツ・デニム・コート別（支出許容金額）、好きなブランド
【特性】	－

◆1243591	服装・流行（意識）
【意識・評価】	衣服の好き嫌いがはっきりしている、他人のファッションが気になる、休日はおしゃれに気を配る、等

◆1243157	目元の悩み（気になること・原因）
【意識・評価】	気になること（目の下のくま）、原因（老化、疲れ目）

◆1243152	ダイエット（必要性・注目方法・実施方法）
【意識・評価】	注目方法（ビリーズ・ブートキャンプ、ヨガ・ホットヨガ・パワーヨガ・ピラティス、ウオーキング・歩行・散歩、運動・有酸素運動・スポーツ、ジョーバ・ロデオボーイ・乗馬骨盤矯正・骨盤ダイエット）
【行動状況】	実施方法（食べ物に気をつける、ウオーキング・ジョギング、食事の量・回数を減らす、間食の量・回数を減らす、ストレッチ・筋力トレーニング、薬やサプリメント、スポーツ、水泳、半身浴、ダイエット機器・運動器具）

◆1242984	白髪
【保有率・保有量】	??

◆1242983	白髪染め
【意識・評価】	自分できれいに染める自信有無、重視すること
【行動状況】	初めてした年齢、実施有無
【特性】	美容院・自宅のどちらで染めるか

◆1242981	ヘアスタイル・ヘアカラー
【意識・評価】	変えた時に褒められることの有無・褒められると嬉しい相手

◆1241599	入浴（普段の方法）
【行動状況】	年中お風呂、併用、年中シャワー、ほか

◆1241226	スキンケア
【意識・評価】	興味有無

◆1241225	肌の悩み
【意識・評価】	－
【特性】	－

◆1241224	おしゃれの情報源
【特性】	－

◆1241222	眉毛の手入れ
【行動状況】	－

◆1241214	ダイエットやトレーニングなどでの体型維持
【行動状況】	－

◆1241213	身だしなみ
【意識・評価】	こだわっているところ（服装・髪・顔・体型）、社会人になるにあたっての意識変化、評価を気にする相手
【行動状況】	普段から行っていること

◆1239752	お気に入りの下着
【意識・評価】	着用したいと思う時（好きな人に会うとき・デート・パーティや宴会・国内旅行・海外旅行・同窓会や同期会）、着用した時の気持ち（安心感にひたれる・心が癒される・等）

◆1239223	クールビズ
【意識・評価】	評価、クールビズによる夫のファッションへの関心度変化状況、昨年（２００６年）の夫のクールビズファッション採点、２００７年導入希望・導入希望服装・導入時重視して欲しいこと・目指して欲しい点数、お手本にして欲しい有名人
【行動状況】	昨年（２００６年）の夫のクールビズ導入状況

◆1239222	夫の汗や臭い（仕事から帰宅時）
【意識・評価】	気になることがあるか

◆1239219	男性社員の汗や臭い（職場）
【意識・評価】	気になることがあるか

◆1237572	美容整形
【意識・評価】	賛否

◆1237571	外見上の老化防止
【意識・評価】	防げるのであればどんなことでもすべきと思うか

◆1237570	外見
【意識・評価】	人は外見に気を使うべきと思うか

◆1236633	入浴（時間帯）
【行動状況】	就寝直前に入浴、就寝と入浴の間が１～２時間未満
【特性】	－

◆1235691	子供の着衣枚数（子供部屋、３～５月期）
【利用状況】	－
【特性】	１枚（Ｔシャツなど）、２枚（シャツ＋トレーナーなど）、３枚（シャツ＋ベスト＋カーディガンなど）、他、子供部屋がない

◆1235690	着衣の枚数（台所・食堂・居間・寝室別、３～５月期）
【利用状況】	－
【特性】	１枚（Ｔシャツなど）、２枚（シャツ＋トレーナーなど）、３枚（シャツ＋ベスト＋カーディガンなど）、他、自宅に台所・食堂・居間がない

◆1235682	顔のシミ（気になる度合い・気になりだした年齢）
【意識・評価】	－
【特性】	－

◆1235681	美白ケア（実施時期・実施月・内容）
【行動状況】	内容（化粧水・美容液・クリームを肌に塗る、パック、サプリメント・医薬品を飲む、エステや病院で美白施術を受ける、美白に効くドリンクを飲む、他）
【特性】	実施時期（１年中、日差しの強い季節、気が向いたとき、しない）

◆1235680	ＵＶケア（実施時期・実施月・利用メーカー・ブランド）
【利用状況】	利用メーカー・ブランド（顔用・ボディ用別）
【行動状況】	－
【特性】	実施時期（１年中、日差しの強い季節、気が向いたとき、しない）

◆1235662	病気・薬（情報収集等、考え方）
【意識・評価】	自分の健康は自分で管理したい、病気の情報を積極的に集めたい、薬の情報を積極的に集めたい、様々な薬を比較検討したい

◆1235225	ライフスタイル関連市場（小売業の取り組み事例）
【業界・市場動向】	取り組み企業事例（百貨店・総合スーパー・ホームセンター・コンビニエンスストア・専門店）
【企業・団体事例】	－

◆1233801	眉の手入れ（満足度）
【意識・評価】	－

◆1233800	顔で気になる部分
【意識・評価】	目、眉、鼻、口、頬、まつげ

◆1232238	おしゃれ（好きか）
【意識・評価】	－

◆1232070	肌・肌トラブル
【意識・評価】	肌の悩み、肌の衰え実感状況、「肌の曲がり角」イメージ年齢、肌に良いことをして結果が出ると思う期間
【特性】	顔色が悪く老けて見られるか、肌荒れや吹き出物に悩んでいるか、肌のタイプ（乾燥肌、脂性肌、混合肌、その他）、老化防止経費、肌の健康のための情報源、、老化防止対策

◆1232057	体型（自己評価）
【意識・評価】	肥満か、標準か、痩せ型か

◆1232053	ヘアスタイル
【特性】	ヘアスタイル決定方法（店の人と相談、自分で見つけ注文、雑誌等持参、店の人の薦めに任せる、その他）、意見を参考にする人（配偶者、男性友人、女性友人、配偶者以外の家族、学校・職場の人、気にしない）

◆1232049	流行・おしゃれ
【意識・評価】	関心度
【特性】	情報源

◆1231687	入浴スタイル
【行動状況】	－
【特性】	夜か朝か、湯船につかるかシャワーのみか

◆1231684	大人のニキビ
【意識・評価】	－
【特性】	できた後の工夫事項、できやすい部分（あご、頬、額、口の周り、背中、小鼻周り、Ｔゾーン、首、ほか）、できることによって生じる悩み、対処方法、予防方法

◆1231646	美容・健康についての関心事
【意識・評価】	－

◆1231432	美容法（経験種類）
【利用状況】	サプリメント、エステ、プチ整形

◆1229858	洋服・靴の購入（費用・場所・ポイント）
【購買行動】	場所（百貨店、専門店、量販店、カタログ通販、ネット通販等）
【意識・評価】	ポイント（店頭で見て、価格、似合う、試着して、雑誌を見て、店員のすすめ、好きなモデルが着ていた等）
【特性】	費用（月額）

◆1229854	ネイルケア・ネイルカラー（実施頻度・費用・好きな色・しない理由・情報源・サロン選択基準等）
【意識・評価】	好きな色（マニキュア・ペディキュア別、ピンクやベージュ・フレンチネイル・モードカラー・ラインストーンなど使ったキラキラ系等）、しない理由（マニキュア・ペディキュア別、興味感じない・時間がない・費用がかかる・面倒等）、サロン選択基準（値段、場所、デザインセンス等）、今より手をかけたいか（ケア・マニキュア・ペディキュア別）
【行動状況】	実施頻度（マニキュア・ペディキュア別）
【特性】	費用（月額）

◆1229680	肌トラブル（原因）
【意識・評価】	ストレス、食生活の乱れ、睡眠不足、環境、間違ったスキンケア、ほか

◆1229679	肌の悩み（気になること）
【意識・評価】	乾燥、シミ・ソバカス、毛穴の開き、シワ、くすみ、たるみ、敏感肌、毛穴の黒ずみ、肌のテカリ、特になし、ほか

◆1229467	風呂（家族の使い方に対する不満）
【意識・評価】	－
【特性】	－

◆1229466	入浴時間
【特性】	－

◆1229465	お風呂での事故
【特性】	ヒヤッとした経験有無・内容

◆1229464	ヒートショック
【意識・評価】	言葉・内容認知度

◆1229463	入浴前の浴室の暖房
【利用状況】	浴室暖房機利用状況
【特性】	浴室を暖める方法

◆1226515	レディスウエア・メンズウエア・リビング用品（秋冬向け流行色）
【総合備考】	日本ファッション協会・流行色情報センター（ＪＡＦＣＡ）による２００７年秋冬の流行色発表（ファッションカラー・リビングカラー別）

◆1225726	素肌への気遣い（程度・ポイント）
【意識・評価】	ポイント（乾燥、シワ・たるみ、吹き出物、シミ、日焼、他）

◆1225723	身だしなみ（気遣いの度合い・重視事項）
【意識・評価】	重視事項（髪型、素肌の状態、口臭、ひげやむだ毛の処理、体臭、化粧、他）

◆1225722	美容整形（家族の反応予想・理解できるか・意向・意向部分）
【意識・評価】	家族の反応予想（賛成、反対等）、意向部分（顔の輪郭、歯、目、鼻、脂肪吸引、身長、唇、胸、眉、他）

◆1225720	ダイエット（興味度・効果・メニュー）
【意識・評価】	メニュー（ジムなどで運動、食事制限、ダイエット食品、ダイエット用薬品、ダイエット飲料、他）

◆1225719	体型（満足度）
【意識・評価】	－

◆1225709	ファッション・ブランド（認知種類・購入意向・海賊版の考え方）
【購買行動】	購入意向（本物・コピー品別）
【意識・評価】	認知種類（ピエール・カルダン、ルイ・ヴィトン、シャネル、ダンヒル、ティファニー、グッチ、クリスチャン・ディオール、カルティエ）
【特性】	海賊版の考え方（根絶すべき、どちらとも言えない、存続すべき等）

◆1225708	ファッション（こだわり度・重視アイテム・重視事項・情報源・好きな国・費用）
【意識・評価】	重視事項（似合うこと、品質、ブランド、デザイン、価格、他人と違う、評判、デザイナー、他）、好きな国（香港・台湾、韓国、中国、フランス、イタリア、日本、アメリカ、イギリス、他）、重視アイテム（アパレル、アクセサリー、靴、時計、下着、バッグ・鞄、眼鏡・コンタクト、効果な宝石、他）
【特性】	費用（年収に占める割合）、情報源（雑誌、インターネット、テレビ、実際に店舗を見る、ファッションショー、口コミ、他）、誰の意見を参考にするか（友人、恋人、兄弟姉妹、両親、他）

◆1225707	ファッションの流行（取入れ方・敏感な異性／同性に好感を持つか）
【意識・評価】	取入れ方（自分の趣味にあえば、小物などに適度に、主役となるもの、全身に流行のものを、流行に流されたくない、どちらでもよい、他）

◆1224228	スキンケア（受験期間中）
【意識・評価】	受験期間中に気になっていたこと、スキンケアの受験勉強への影響
【行動状況】	受験期間中に定期的に実施していたスキンケア

◆1224227	身だしなみ・おしゃれ（受験期間中）
【意識・評価】	受験期間中とそれ以前の気配り状況、受験期間中最も気を配っていたおしゃれポイント、受験生の身だしなみやおしゃれはどうあるべきか

◆1223524	入浴
【意識・評価】	期待効果、欲しい機能（ジャグジー・テレビ等）
【行動状況】	シャワーか湯船につかるか、時間帯、体や髪を洗う以外の実施項目（髭剃り・歯磨き・読書等）

◆1222720	トレンドカラー（秋冬向け）
【総合備考】	日本流行色協会（ＪＡＦＣＡ）による２００７年秋冬向けの発表、分析

◆1221737	美容に関するアンチエイジング
【意識・評価】	積極的に対策したいか

◆1221735	きれいな女性
【意識・評価】	なりたいと思うか、イメージ、きれいでいることの重要度・きれいになりたい理由、自分自身のきれい度満足度

◆1220997	歯磨き（求める効果・回数・時間帯）
【意識・評価】	求める効果（口臭予防・虫歯予防・歯垢除去・歯周病予防・歯ぐきの保護・美白・リフレッシュ・口腔洗浄・初期虫歯修復等、２００３・２００６年）
【行動状況】	－
【特性】	回数（２００３・２００６年）、時間帯（朝食前・起床時、朝食後、昼食後、夕食後、就寝前、他）

◆1220996	口腔内・歯の悩み（内容・対処方法）
【意識・評価】	悩み事（虫歯、歯茎のトラブル、歯の黄ばみ、歯並び・噛み合わせ、口臭、口内炎、口内の粘つき、口腔内や口唇の乾燥、歯ぎしり、親知らず、入れ歯・差し歯、他、なし）
【特性】	対処方法（歯磨き中心のセルフケア、歯科医院等への通院、歯磨き以外のセルフケア、他、何もしていない）

◆1220989	クランベリー摂取による美肌効果（自己評価）
【特性】	クランベリー飲料摂取４週後の肌状態の変化（しっとり、すべすべ、油っぽさ、はり、つや、ニキビ・吹き出物、透明感、シミ・そばかす、赤み、シワ、小じわ、目の下のたるみ、口元のたるみ、化粧のり、化粧もち、肌の総合評価）、専門家診断との比較あり

◆1219770	ファッションアイテム（品目別）
【業界・市場動向】	楽をしながらおしゃれができるアイテムが人気となる動き
【企業・団体事例】	－
【商品事例】	ヘッドスカーフ、５本指ストッキング、ファッション老眼鏡
【価格・料金】	－

◆1218941	ファッション（項目別意識・個性・考え方）
【意識・評価】	項目別（自分はおしゃれなほうだと思うか、ファション動向に敏感な方か、下着など人目につかれないおしゃれをしているか）、個性（服・小物のオーダーメイドをしたいと思う、世界に一つしかない自分だけの服・小物を作りたい、社会人でも制服はある方がいいと思う）、考え方（外出着はリラックスできるかが重要、等）
【特性】	考え方の続き（異性の下着売り場に行くのは恥ずかしい、服を選択するとき自分ひとりではなかなか決められない、服購入時はバーゲン利用が多い、自分は和風が好き）、’９６～２００６年調査比較あり

◆1218843	肌・肌の手入れ
【意識・評価】	理想像、紫外線・美白・保湿・老化を気にするか、肌に良いと思うスキンケア行動
【行動状況】	よく行っているスキンケア行動

◆1217538	ファッション
【意識・評価】	オンとオフで服装を変えるか、気分や服に合わせてメイクを変えるか、自分なりの着こなし・コーディネートを工夫するか、相手・場面により色々な魅力を表現したいか、いくつかの要素がミックスされた女性を目指したいか

◆1217536	ファッション
【意識・評価】	衣服の好き嫌いがはっきりしている、アクセサリーを身につける

◆1216740	身だしなみ（気を配っていること・利用しているもの）
【意識・評価】	気を配っていること（ヘアスタイル、フケ、むだ毛、口臭、体臭、メイク、爪の手入れ、他、なし）
【利用状況】	利用しているもの（ヘアスプレー・ヘアムース、香水・コロン、鼻毛カッター、脱毛器、電気シェーバー、剃刀、制汗剤、舌クリーナー、マウスウォッシュ、口腔清涼剤、ヘアブラシ、エチケットブラシ、爪切り、ティッシュ、ハンカチ等）

◆1216736	化粧（所要時間・費用）
【利用状況】	－
【特性】	所要時間（化粧にかかる時間、夜の肌の手入れにかける時間）、費用（１ヶ月の化粧品購入額）

◆1216657	クールビズ
【市場規模】	金額（２００５～２００６年実績・２００７年予測）
【その他の規模】	経団連会員企業のクールビズ実施率（２００６年）
【予測（定量）】	－
【業界・市場動向】	小売店・メーカー等の２００７年クールビズ商戦の取り組み
【企業・団体事例】	－
【商品事例】	－

◆1214796	衣生活
【意識・評価】	人と違っていると恥ずかしいか、人と同じようにしているか、（’９６～２００６年２年後との調査比較あり）、支出・節約動向（費目別、普段着・外出着・装飾品／ファッション小物・美容）、価値観（服装は個性を発揮する手段、着るものを決める時異性の目を気にする、家での普段着は気を使わない、服購入時男性用・女性用を気にしない、等）
【特性】	’９８～２００６年２年後との調査比較あり（支出・節約動向除く）

◆1212887	新社会人を始めるにあたっての考え方
【意識・評価】	転勤・残業・転職・貯蓄・結婚・住宅購入等への考え方、インテリア・インターネット環境等へのこだわり
【特性】	－

◆1211434	髪・ヘアスタイル
【特性】	自分の髪のタイプ（髪質、髪の太さ、髪の量）、ヘアスタイル（ロング、セミロング、ミディアム、ショート）

◆1211433	パーマ
【意識・評価】	今後の実施意向・実施してみたいパーマ（ウェーブパーマ、ストレートパーマ、ウェーブパーマとストレートパーマ）、非利用意向理由
【行動状況】	実施状況・内容（ウェーブパーマ、ストレートパーマ、ウェーブパーマとストレートパーマ）
【特性】	最近１年間に店員から勧められた軽懸念

◆1211432	ヘアカラーリング
【意識・評価】	現在の仕上がり満足度、継続意向、今後の明るさ意向、中止理由、今後の実施意向
【利用状況】	－
【行動状況】	実施状況・経験、ヘアカラーリング回数増減状況、ヘアカラー実施場所（美容業、美容業が主で時々自宅、自宅が主で時々美容業、自宅）
【特性】	現在のヘアカラーの明るさ・対１年前比変化状況

◆1211044	年齢（実年齢より若く見られるか老けて見られるか）
【意識・評価】	－

◆1211043	キレイとカワイイ（どちらが嬉しいか）
【意識・評価】	－

◆1211042	メーク（好きか）
【意識・評価】	－

◆1210911	自分の現実の顔と理想の顔
【意識・評価】	顔型・肉づき・目・眉の形・まぶたの形状・まつ毛・鼻の高さ・口もとの大きさ等別現実と理想像

◆1210909	ファッション（パンツスタイル・スカートスタイル）
【特性】	普段着・おでかけ着別どちらが多いか

◆1209006	スキンケア（受験期間中、気になっていたこと）
【意識・評価】	顔のにきび、顔の脂・べたつき、顔の肌荒れ・乾燥、体臭、体のにきび、手の肌荒れ・乾燥、体の肌荒れ・乾燥、体の脂・べたつき、気になっていたことはない

◆1209005	身だしなみ（受験生、どうあるべきか）
【意識・評価】	見苦しくない程度に気を配ればいい、最低限ファッションに気を配るべき、受験生はおろそかにすべきでない、受験生は多少見苦しくても構わない、最低限ヘアケアには気を配るべき、最低限スキンケアには気を配るべき

◆1207164	ファッションスタイル（リタイヤ後・現在別、希望）
【意識・評価】	気分・ＴＰＯにより使い分ける、普通の中高年が着るようなカジュアル、ジーンズを主体にしたファッション、アウトドア系のファッション、２０～３０代が着るような若者ファッション、高級ブランドを主体にしたファッション、和服、ほか

◆1207037	ルックス・外見
【意識・評価】	－

◆1207034	衣料品（常に着る服に気を使っているか）
【意識・評価】	－

◆1207033	美容整形
【意識・評価】	実施賛否
【行動状況】	実施経験

◆1205515

しみ・そばかす・肌のくすみ対策

【意識・評価】

美白専用の化粧品利用、紫外線対策、ビタミンＣ等のサプリメント摂取、食生活に配慮、睡眠を十分にとるなど規則正しい生活、パック・マッサージ等のスペシャルケア、アンチエイジング化粧品利用、ビタミンＣ等の医薬品を利用、エステティックに通う、レーザーでのシミ取り等の医療行為実施、ほか

◆1205513

美白ケア（関心度・考え方）

【意識・評価】

考え方（美白だけでなくトータルに美肌を目指したい、化粧品とサプリメントの併用が効果的、科学的なケアより自然由来の成分やケアを選びたい、化粧品でお手入れしたい、サプリメントでケアしたい、効果が高いと言われると肌に刺激がありそうで心配、最先端の成分・技術を活用したい、化粧品などよりレーザー医療でケアしたい、ほか）

◆1205059	アンチエイジング成分（１５種類別、認知・魅力度・化粧品等の利用経験と意向）
【意識・評価】	－
【利用状況】	－
【特性】	種類（コラーゲン、大豆ペプチド、コエンザイムＱ１０、セラミド、ヒアルロン酸、アルファリポ酸、スクワラン、プラセンタ、レチノール、アルファアルブチン、ハイドロキノン、エラスチン、サジー・ヒッポファエ、カイネチン、リビジュア）

◆1205043	肌年齢・髪年齢・手肌年齢（自己評価）
【意識・評価】	若々しいか、相応か、老化しているか

◆1205042	アンチエイジング（言葉の認知度）
【意識・評価】	－

◆1205026	肌年齢・髪年齢・手肌年齢（自己評価）
【意識・評価】	若々しいか、相応か、老化しているか

◆1205025	アンチエイジング（言葉の認知度）
【意識・評価】	－

◆1204855	洗濯をする時間帯
【行動状況】	－

◆1204850	１ヶ月のファッション経費
【特性】	－

◆1201220	老化（考え方・予防策）
【意識・評価】	男性にもお肌の曲がり角がある、老化予防化粧品に関心ある、年齢より若く見られるよう気を配っている、美白効果のある化粧品に関心ある、１０年後に若々しい肌を保っている自信がある、男性の多少のシミ・しわは人生の年輪として気にしない

◆1201219	外見（他人から見られたいイメージ・同性／異性から魅力的と思われたいか）
【意識・評価】	他人から見られたいイメージ（洋服や持ち物にこだわっている、上質なものを身につけている、洗練されていてセンスがよい）

◆1201218	スキンケア（思うこと・費用・アイテム）
【意識・評価】	思うこと（気を配るのは男性にとっても常識、自分への投資である、行えば自分に自信が持てる、色んな化粧品を試したい、楽しい、化粧品や美容を通じて自分自身を表現したい、男性が外見を磨くことに熱心すぎるのは恥かしい、スキンケアは女性のもの）
【利用状況】	アイテム（洗顔や顔ソリ関連商品、他）
【特性】	費用（月額）

◆1201215	ヘア・ファッション史（’５３～２００６年）
【総合備考】	風俗史（ｐ４９～６６）、各協会・団体別のニューヘアモード（ｐ１０７～１７８）

◆1201057	コスプレおよびコミケ市場
【市場規模】	金額

◆1199774	健康・美容商品（ドラッグストア販売、興味事項）
【意識・評価】	アンチエイジング、生活習慣病、ダイエット、漢方、マッサージ、アミノ酸、アロマ、ストレスフリー、ロハス、ほか

◆1196851	肌の悩み
【意識・評価】	シミ・そばかす、肌のたるみ、肌の乾燥

◆1196850	美白ケア（関心度・対策の考え方）
【意識・評価】	対策の考え方（美白だけでなくトータルに美肌を目指したい）

◆1196831	ファッション（何系か・１ヶ月の利用金額・好きな色）
【意識・評価】	系統（ナチュラル・シンプルフレンチ系、カジュアル・アンチコンサバおしゃれ系、ベーシック・コンサバティブ系、フェミニン・モテカワ系、シャープ・キャリア系、エレガンス・ゴージャスリッチ系、セクシー・ギャル系）、色（ダークカーラー、アースカラー、パステルカラー、ビビットカラー）
【特性】	－

◆1193825	入浴
【意識・評価】	お風呂とはどんな場所か
【行動状況】	頻度、時間帯・所要時間・湯船につかるか（平日・休日別）、お風呂でしている事（音楽聴取・読書・半身浴・歯磨き等）

◆1192750	入浴（１週間の回数・１回の平均時間・体洗う以外の行動内容）
【行動状況】	体洗う以外にすること（特に何もしない、考え事をする、体操したりマッサージ、浴室内の掃除）
【特性】	－

◆1190390	ピアス（穴あけ）
【行動状況】	ピアスをした・しようとした経験・その時の親の態度（子供）、子供がピアスをしようとしたときの対処法（母親）

◆1190389	髪型（パーマネントウェーブ、子供）
【行動状況】	パーマをかけようとした・かけた経験・その時の親の態度（子供）、子供がパーマをかけようとした・かけた経験・その時の対処法（母親）

◆1190387	化粧（子供の化粧）
【行動状況】	化粧をしようとした・した経験・その時の親の態度（子供）、子供が化粧をしようとした・した経験・その時の対処法（母親）

◆1190384	おしゃれ
【意識・評価】	関心度

◆1189858	入浴
【意識・評価】	好きか、楽しむために欠かせないもの（浴用剤・ラジオ等）
【行動状況】	頻度、時間帯（朝・昼・夜）、洗い始める場所、所要時間・湯船につかるか（夏季・冬季別）、体を洗うときに使うもの（ナイロンタオル・綿タオル等）、他にすること（歯磨き・考え事・髭剃り・読書等）

◆1189848	シャワー
【利用状況】	１回あたり使用時間

◆1189515	美白
【意識・評価】	関心度
【行動状況】	対策実施状況

◆1182048	洗濯物の室内干し（頻度・実施理由・気になること・早く乾かす方法）
【意識・評価】	－
【利用状況】	実施理由（雨天で洗濯物が外に干せないとき、冬季外で洗濯物が乾かないとき、外出など洗濯物が取り込めないとき、夜に洗濯する、等）、気になること（洗濯物がカラッと乾かない、洗濯物がにおうときがある、うっとしい気分になる、室内がじめじめする、室内狭くなり動くときの障害になる、等）
【特性】	早く乾かす方法（浴室乾燥機利用、何もしない、窓を開ける、除湿機で除湿、換気扇回す、エアコン利用、扇風機回す、ほか）

◆1181529	洋服代（１ヶ月あたり）
【特性】	－

◆1181528	有名人（オフィスファッションのお手本にしたい人物）
【意識・評価】	－
【特性】	－

◆1181527	職場の服装（オフィスファッション）
【購買行動】	購入先
【意識・評価】	悩み
【特性】	制服・服装に関する規定有無、キャミソール・素足・ジーンズ等職場での容認有無、手本にするもの・人

◆1179565	乾燥肌（悩んでいる部分・実践しているケア対策）
【意識・評価】	悩んでいる部分（口元、顔全体、手、目の周り、すね、ほほ、膝、首、腕、背中、太もも）
【特性】	ケア対策（クリームを塗る、入浴剤入れた風呂に入る、乾燥対策用化粧品利用、パック、乾燥対策用の石鹸利用、食事に気を使う、病院に通っている、ほか）

◆1179561	ダイエット（実施率・理由・興味ある方法）
【意識・評価】	理由（理想の体型目指して、生活習慣病予防）、興味ある方法（体を動かすダイエット、食に関するダイエット、ダイエット用器具の利用、ほか）
【行動状況】	－

◆1175861	髪型
【意識・評価】	満足度
【利用状況】	情報源・参考にすること